Google hat angekündigt, dass es eine neue Funktion einführen wird, mit der sich ähnliche Zielgruppen erreichen lassen. Diese neue Funktion soll die alte Funktion im Jahr 2023 komplett ersetzen. Sie versetzt Unternehmen in die Lage, ihre Werbekampagne zu individualisieren und ihre Erreichbarkeit auszuweiten. Aber was gibt es über ähnliche Google Zielgruppen zu wissen und wie können sie Unternehmen helfen?
In diesem Blogbeitrag erklären wir, was ähnliche Zielgruppen sind, warum sie unschätzbar wertvoll für Werbetreibende sind und welche Alternativen Sie für Ihre Google Werbemittel und Kampagnen nutzen können um weiterhin ähnliche Zielgruppen zu erreichen.
Was sind ähnliche Zielgruppen?
Mit der Funktion „ähnliche Segmente“ von Google kannst du neue Zielgruppen finden, die ähnlich wie deine reguläre Zielgruppe sind. Diese Funktion basiert auf den neuesten Suchdaten, Suchtrends und anderen Verhaltensdaten, um ähnliche Personen zu finden, die deiner Zielgruppe sehr nahe kommen. Die Zielgruppe, die für die Analyse verwendet wird, ist also immer eine vom Werbetreibenden erstellte Zielgruppe.
Wenn du beispielsweise ein Unternehmen bist, das Schuhe über das Internet verkauft, kannst du mit dem Tool für ähnliche Google Zielgruppen potenzielle Kunden finden, die sich für Schuhe interessieren, jedoch noch nicht in deine Hauptzielgruppe fallen.
Um diese Funktion zu nutzen, musst du deiner Zielgruppe einen Namen geben und deine Zielgruppe mit ähnlichen Segmenten auswählen. Danach kannst du die ähnlichen Segmente nach Größe und Verhalten gruppieren, um sie leichter zu verwalten. Auf diese Weise kannst du eine breitere Zielgruppe erreichen, ohne dass du die gesamte Zielgruppe manuell erstellen musst. Mit ähnlichen Segmenten kannst du deine Zielgruppe effizienter erweitern und mehr potenzielle Kunden erreichen.
Was ändert sich ab Mai 2023?
Mit der Option ähnliche Google Zielgruppen können Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen verbessern, indem sie potenzielle Kunden erreichen, die ähnlich wie bestehende Kunden sind. Es ist ein leistungsstarkes Tool, das jedoch nicht mehr verfügbar sein wird, sobald die neuen Richtlinien in Kraft treten.
Ab dem 1. Mai 2023 wird die Targeting-Option ähnliche Zielgruppen in Google Ads Schritt für Schritt eingeschränkt. Zum August 2023 hin wird diese dann komplett entfernt. Google Ads ersetzt die Option für ähnliche Google Zielgruppen durch alternative Optionen, die Ihnen helfen, relevante Zielgruppen zu erreichen und die Ergebnisse auf datenschutzkonforme Weise zu messen.
Unternehmen können zum Beispiel auf nutzergenerierte Inhalte (UGC) zurückgreifen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. UGC sind Inhalte, die von Nutzern generiert wurden und über soziale Netzwerke oder andere Websites verbreitet werden. Unternehmen können die UGC ihrer Zielgruppe nutzen, um ein besseres Verständnis ihrer Bedürfnisse zu erhalten, und sie dann zielgerichtet ansprechen. UGC sind auch eine gute Möglichkeit, um die Reichweite einer Kampagne zu erhöhen.
Welche Google Zielgruppen Alternativen gibt es?
Google Ads bietet drei alternative Funktionen, mit denen Sie ähnliche Zielgruppen finden können.
1. Optimierte Ausrichtung
Mit der optimierten Ausrichtung können Unternehmen, die Marketing mit Google betreiben, je nach Zielvorhaben der Kampagnen neue und relevante Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit erreicht werden.
Durch die Nutzung der optimierten Ausrichtung wird die manuell ausgewählte Zielgruppe automatisch um weitere Personen ergänzt, die ebenfalls mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertieren, aber ursprünglich noch nicht berücksichtigt wurden. Dadurch können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Kampagnen eine möglichst breite Reichweite erreichen.
Mit Hilfe der optimierten Ausrichtung können Unternehmen auch bessere Ergebnisse erzielen, indem sie die besten Kombinationen an Zielgruppen definieren, die sich für die Kampagne am besten eignen. Diese Kombinationen können dynamisch angepasst werden, um den Bedürfnissen der Kampagne immer wieder neu angepasst zu werden. Unternehmen können die Ausrichtung auch an die Performance ihrer Kampagne anpassen und sich so auf die Kombination an Zielgruppen konzentrieren, die am besten funktioniert.
2. Zielgruppenerweiterung
Mit der Zielgruppenerweiterung können Sie Ihr Targeting in Google Ads erheblich erweitern, ohne dass Sie Kompromisse bei der Relevanz Ihrer Kampagnen eingehen müssen. Diese Funktion basiert auf den Funktionen des maschinellen Lernens von Google, die es Google Ads ermöglichen, Nutzer:innen, die Ihrer aktuellen Zielgruppe ähneln, zu identifizieren.
Mit der Zielgruppenerweiterung können Sie die Abdeckung Ihrer Zielgruppe maximieren und zusätzliche relevante Zielgruppen ansprechen, ohne dass Sie mehr für Ihre Kampagnen ausgeben müssen. Sie können die Zielgruppenerweiterung einfach für Ihre bestehenden Kampagnen aktivieren und Ihre Targeting-Optionen erweitern.
Darüber hinaus können Sie die Zielgruppenerweiterung auch anpassen, indem Sie die Intensität einstellen, mit der Google Ads nach ähnlichen Nutzer:innen sucht. Wenn Sie die Intensität erhöhen, können Sie weitere potenzielle Kund:innen ansprechen und Ihre Anzeigen an mehr Nutzer:innen ausspielen. Wenn Sie die Intensität senken, können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagne zu Ihrer aktuellen Zielgruppenauswahl passt.
3. Smart Bidding
Smart Bidding ist ein leistungsstarker Werkzeug, mit dem Werbetreibende die Gebote in Echtzeit optimieren können. Dazu wird maschinelles Lernen eingesetzt. Durch die Kombination der internen und externen Daten, die Google Ads sammelt, werden die Gebote so optimiert, dass die Zielvorgaben des Werbetreibenden erreicht werden. In diesem Zusammenhang kommen vier verschiedene Smart Bidding Strategien zum Einsatz: Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maxi und Maximieren der Aufrufe.
Ziel-CPA (Cost Per Acquisition) ist eine Strategie, die darauf abzielt, den Cost Per Acquisition (CPA) auf einem vorher bestimmten Zielwert zu halten oder zu senken. Dazu passt Google die Gebote basierend auf dem Verhältnis zwischen Conversionwert und Gebot an.
Ziel-ROAS (Return On Ad Spend) ist eine Strategie, die darauf abzielt, dass der Werbetreibende ein bestimmtes Umsatz-zu-Kosten-Verhältnis erreicht. Dafür passt Google die Gebote anhand der Kosten für jede Conversion an.
Conversions maxi ist eine Strategie, die auf die Maximierung der Conversions abzielt. Dafür passt Google die Gebote anhand des Conversions-Werts an, da die meisten potenziellen Kunden die meisten Conversions darstellen.
Maximieren der Aufrufe ist eine Strategie, die darauf abzielt, die Anzahl der Aufrufe zu maximieren. Dafür passt Google die Gebote anhand des Werts der Aufrufe an.
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