Für den Vermarkter ist die Berücksichtigung der für die KPIs relevanten Touchpoints in der Customer Journey eine wichtige Positionsbestimmung. Seit dem letzten Jahr getestet, hat der Großkonzern nun das Facebook Attribution Tool zur Messung der Kampagnen von Werbetreibenden eingeführt. Dies gibt den Werbetreibenden die Möglichkeit herauszufinden, welche Anzeigen zu bestimmten Aktionen führen.
Die Facebook Attribution ermöglicht eine umfassendere Messung
Bereits im März 2017 startete Facebook mit einem Test für erweiterte Messfunktionen für Werbetreibende. Jetzt wurde ein aus diesem Test entwickeltes Messwerkzeug ausgerollt, Facebook Attribution. Dadurch können Werbetreibende lernen, die Wirkung aller Kampagnen auf allen Plattformen und Apps in Facebooks Kosmos von Instagram bis Messenger zu optimieren.
Wie der aktuelle Blogbeitrag erläutert, können außerdem geräteübergreifende Berichte angezeigt werden. Somit kann eine Interaktion oder eine Umwandlung einem mobilen Gerät zugewiesen werden.
Elina Prave, Vice President Marketing bei airBaltic, betont:
„Facebook Attribution ermöglicht es Ihnen, das gesamte Bild der geräteübergreifenden Messung zu sehen und basierend auf dem Nutzerverhalten die richtigen Marketingentscheidungen zu treffen.“
Insgesamt können die Leistungsergebnisse über das Facebook Pixel gemessen werden. Am Ende erfahren die Werbetreibenden im Detail, welche ihrer Touchpoints in der Reise des Kunden für bestimmte Aktionen verantwortlich sind. Schließlich wird ein inkrementeller Effekt durch Daten repräsentiert.
Das Tool wird global ausgerollt und Facebook bietet sowohl einen Blueprint-Multi-Touch-Attributionskurs als auch die ersten Hinweise zur Attribution. Werbetreibende, die über das Werbenetzwerk von Facebook werben, können jetzt mehr erfahren. So zeigt sich Facebook weiterhin ambivalent, mit produktiven Werbetools und ständig neuen, hilfreichen Features einerseits, andererseits mit Datenlecks, die die gesamte Plattform in Verruf bringen. Werbetreibenden wird jedoch immer etwas angeboten; Schließlich ist Facebook Attribution ein nützliches Tool für alle Werbenetzwerke von sozialen Netzwerken.
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